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現代仿古磚成為陶瓷行業“新寵”

發布時間:2018-09-20

作為陶博會上的主力產品、明星產品,仿古磚一直備受關注。隨著消費者對個性化產品的需求發展,仿古磚出現了多種表現形式,簡約、時尚的現代仿古磚開始嶄露頭角,并被不少陶瓷企業納入年度新品計劃,甚至未來的發展戰略中。


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噴墨技術帶來革新-現代仿古磚的興起與噴墨技術的興起是重合的。


2015年下半年以來,不少專業生產仿古磚的企業開始高調推廣現代仿古磚。雖然,已經難以確定現代仿古磚是從哪一天開始鋪天蓋地闖入人們的眼球。但是,可以確定的是,現代仿古磚并不是新事物。

 

  再往前追溯,在田園風格的仿古磚風靡以前,傳統意義上的仿古磚就是類似于現代仿古磚的產品,以暖色調為主,包括發黃、淺黃、米黃等等。在絲網時代沒有水泥磚這種概念,只有灰色磚。灰色磚也有淺色、中灰、深灰等產品。”因為用絲網做出來的灰色磚效果很差,到現在也不被歸納到水泥磚中。后期仿古磚的細分,田園風格被分離出來。噴墨印花技術推廣以后,噴墨木紋仿古磚、水泥磚等產品運用而生,設計風格被逐漸淡化。技術的進步帶來產品的革新,現在的木紋磚可以做出以前沒有的撲克牌、涂鴉、油漆等等效果;同樣是“灰色磚”,現代仿古磚不僅在質感上提升了,而且花色、紋理更加豐富。


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簡約不等于簡單-相對于經典的小規格仿古磚,現代仿古磚以大規格為主。


我們現在所說的經典仿古磚,主要指田園風格的仿古磚,追求厚重感,復古風格十分鮮明。色調上,更加粗狂,顏色更豐富多彩。規格上,以600mm×600mm300mm×600mm的小規格為主。

 

  現代仿古磚整體風格比較簡約、素雅。規格上,相對而言,現代仿古磚以大規格為主,普遍以600(mm)為基礎規格,進一步引申切割成200mm×600mm300mm×600mm;600(mm)規格之上有600mm×900mm600mm×1200mm,不同的規格間可以進行組合。

 

  作為整個家居空間里面的一個元素,瓷磚需要通過設計,與其他裝修材料的組合,進而形成有效的風格。經典仿古磚,通常需要借助很多產品本身以外的,各種切割、花片、腰線等點綴,來突出它的整體空間風格。現代仿古磚產品的表現甚至通過很簡單的產品鋪貼即可。潘秉然認為,相較之下,現代仿古磚的應用會比較容易實施。

 

  相對于其他的大眾化瓷磚產品,仿古磚是小眾化、個性化產品,十分注重設計,推廣周期長,這對營銷、服務、渠道上的要求也更高。在推廣新產品方面,仿古磚面臨一些難題:市場消化時間較長,更換樣板房時間長。新產品更新過快容易造成工廠積壓,終端展廳樣板間更換青黃不接。現代仿古磚的應用更容易實施,可以實現樣板間更快更換。

 

  然而,從另一個角度來看,正因為現代仿古磚素雅、簡單、配套少,消費者對磚本身的材質、質感等的要求會更高,對設計師的運用設計要求也更高。此外,他認為當前行業里存在一種誤區,將現代極簡風格的仿古磚,和水泥磚劃成等號或約等號了。


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現代風格成為主流-相較于其他裝修風格,現代簡約風格無疑更具有大眾市場。


當前市場競爭十分激烈,大環境不景氣的背景下,每個企業都想找尋新的亮點突破。現代風格的仿古磚早已有之,卻在2015年下半年后被廣為提及。誠然,現代仿古磚受到陶瓷企業的青睞有不可忽視的市場原因。

 

  近年來,簡約、大氣的現代風格受到20-45歲,追求時尚、個性、品位、格調的業主熱捧。據了解,現代風格,又被稱為功能主義,強調家居空間的實用性和靈活性,注重個性和創造性的表現,往往具有簡潔實用、裝飾元素少、多功能等特點。

 

  相較于其他裝修風格,現代風格無疑更具有大眾市場。作為裝飾材料的分支,陶瓷行業現代仿古磚的興起順應了主流的家裝消費趨勢。現代簡約的家居風格很適合現代仿古磚。

 

  從本質上說,消費者最核心的需求,一是喜好,即風格;二是自己的支付購買能力,也即預算。潘秉然認為,除了現代風格受到大眾消費者的喜愛之外,現代仿古磚的高性價比是另一大賣點。一方面,現代仿古磚本身具有價格優勢;另一方面,由于現代仿古磚具有大規格、配套少、簡約實用的特點,能夠通過設計形成成品化、空間化,整體造價較低。

 


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  不斷細分品類會是未來更多新品牌進入市場的手段。

 

  現代仿古磚似乎來勢洶洶。但是,多位受訪者表示,由于消費者的需求越來越個性化、多樣化、細分化,各種風格的產品都會有立足之地。鄭燕祥舉例說到,就像穿衣,無論是黑白搭配,還是衣著艷麗,這與每個人的審美和氣質搭配有關。他認為,“任何一種風格都是一樣的,喜歡的會特別喜歡,不喜歡的毫無感覺。所以,不存在某一種風格的產品會流行到把其他的占領的現象。”產品線的延伸是陶師傅磁磚今年的主要任務,偏現代風格的產品也在計劃之列。

 

  無論如何,現代仿古磚已然成為不少陶瓷企業看好的“潛力股”,也勢必成為陶瓷行業的熱門話題之一。但是,現代仿古磚仍然處在發展的前期階段,在產品的設計應用、市場的營銷推廣等方面需要企業更多的努力。現代仿古磚的未來格局,需拭目以待。







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